宁波实盘股票配资app 收入暴涨350%，做玩具的华南厂商，竟靠100多款小游戏崛起？

小游戏领域又多了一个新玩家。

上半年，华南玩具厂商 - 实丰文化，竟靠 100 多款小游戏实现了近 3000 万收入，同比增长 353.63%。

10 月，该厂商旗下的《小小庇护所》在微信小游戏畅玩榜中位列第 7 名，同时还有其他 3 款产品跻身畅玩榜 TOP50。

一家玩具厂商，主业看似与游戏行业不直接相关，竟连爆多款小游戏？这家公司究竟有什么背景？

（一）产品排名：6 款跻身畅玩榜 TOP100，最高排名第七

根据 ADX 微信小游戏畅玩榜的数据，在 2024 年 10 月，实丰文化共有 6 款产品跻身微信小游戏畅玩榜 TOP100，其中 3 款为新进榜的产品。

《小小庇护所》位列微信小游戏畅玩榜第 7 名，力压《躺平发育》《猛鬼宿舍》《天天象棋》《贪吃蛇大作战》等知名产品。

来源：DataEye-ADX

从排名趋势来看，《小小庇护所》上线后稳居微信小游戏畅玩榜前十，并且位列微信小游戏人气榜 40 名左右。

图：近 30 天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜 & 人气榜排名；来源：DataEye-ADX

公司另外一款产品《出招吧大侠》，近 90 天稳居微信小游戏畅玩榜 TOP40。

图：近 90 天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜 & 人气榜排名；来源：DataEye-ADX

（二）公司投放情况

从投放素材量来看，根据 DataEye-ADX 的数据，实丰文化今年的投放量大幅飙升，已经达到了去年全年的 7 倍以上。

具体来看，实丰（深圳）网络科技有限公司作为主要负责游戏研发和运营的子公司，是集团最主要的投放主体，贡献了超过 85% 的素材量。

来源：DataEye-ADX

我们再来看一下实丰网络的投放情况。

图：实丰网络 2024 年投放趋势；来源：DataEye-ADX

根据 DataEye-ADX 的数据，从第三季度起，实丰网络加大了投放力度，日均投放素材量从约 500 组增加至 6000 组，足足增长了超 10 倍。

这种大规模的投放策略，足以看出实丰文化在小游戏领域的投入和决心。

从销售费用来看，实丰文化自 2023 年起销售费用大幅增长，2023 年同比增长 137.96%。

来源：财报；游戏财经汇制图

进入 2024 年，公司销售费用的增长势头更加迅猛，前三季度累计销售费用达到 5809 万元，超过了 2022 年和 2023 年全年的总额，同比增长 183.21%。

具体到每个季度，Q1、Q2 和 Q3 的销售费用分别约为 0.13 亿元、0.11 亿元和 0.35 亿元，其中 Q3 的销售费用超过了 Q1 和 Q2 的总和，这与实丰网络的投放情况相吻合。

此外，公司的游戏互联网流量费用也水涨船高。2022 年该项支出约为 300 万元，而到了 2023 年和 2024 年上半年，这一数字分别增至约 2400 万和 1800 万。

对于销售费用的大幅增长，公司解释称，主要系小游戏业务在抖音、微信及快手等平台的流量投放费用增加所致。

（二）头部产品投放情况

实丰网络主要投放了哪些产品？

根据 DataEye-ADX 的数据，过去 90 天，实丰网络主投产品包括《卡车模拟驾驶》《战车向前冲》《小小生存队》《人生轨迹模拟器》《暴走小人》《植物变异大招版》等。

从游戏类型来看，实丰网络主投休闲玩法的小游戏，主投产品 TOP10 中有 5 款属于休闲玩法；从题材来看，实丰网络主投现代题材。

图：近 90 天实丰网络投放游戏 TOP10；来源：DataEye-ADX

此外，实丰网络投放量高度集中，TOP10 产品占据了超 8 成的素材量。

值得关注的是，在微信小游戏畅玩榜 TOP100 中，实丰文化有 6 款产品上榜，但只有《暴走小人》的投放量较高。

而排名最高的《小小庇护所》累计投放素材量只有 1700 多组，最高日均投放素材量也不到 300 组。

图：《小小庇护所》投放趋势；来源：DataEye-ADX

《出招吧大侠》在 9 月以后也大幅缩减了买量力度，几乎零投放。

图：《出招吧大侠》投放趋势；来源：DataEye-ADX

实丰文化成立于 1992 年，主营业务为各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等。

依靠玩具业务，实丰文化于 2017 年在深交所上市。

然而，靠玩具上市的实丰文化上市即巅峰。自上市第二年起，公司的收入和净利润持续下滑，2020 年和 2021 年甚至出现亏损。在业绩不断下行的压力下，实丰文化也开始谋求新的"出路"。

在 2022 年，实丰文化斥资 1 亿元增资安徽超隆光电科技有限公司，获得其 25% 的股权。此外，公司也设立子公司探索游戏研发和发行。

财报显示，目前公司涉足三大业务板块：玩具业务、游戏业务和光伏业务。其中，游戏业务增长迅速，光伏业务仍处于初期阶段，而玩具业务仍然是公司的主要收入来源。

来源：财报；游戏财经汇制图

在 2024 年上半年，实丰文化的游戏业务收入达到了 2997 万元，占公司总收入的 19.28%，同比增长 353.63%。同期，玩具业务收入为 1.2 亿元，占总收入的 77.42%（2023 年占比为 90%），同比增长了 2.56%。

而公司参股公司安徽超隆光电科技有限公司上半年收入达 1.49 亿元，净亏损超 1800 万元。

近三年来，公司玩具业务收入有所下降，游戏业务逐渐成为公司新的增长点。

此外，游戏业务的净利率超过 20%，远高于玩具业务。这也不难理解为何公司大力扶持游戏业务。

目前实丰文化的游戏业务主要由全资子公司实丰（深圳）网络科技有限公司负责。

来源：财报；游戏财经汇制图

实丰网络专注于休闲游戏的研发和发行，已经推出了 100 多款小游戏产品，代表作品包括《生存 21 天》、《躺平守卫战》、《假如清朝有手机》、《钓鱼模拟器》、《看起来很怪》、《偶像养成计划》等。

值得关注的是，实丰文化在小游戏业务上的投入产出比非常之高。

财报显示，截至 2023 年底，实丰文化集团的员工总数为 516 人，其中技术人员仅 76 人。这意味着实丰网络的研发团队规模可能仅有几十人。

从学历来看，实丰文化集团本科及以上的员工仅 56 人，占比约 10%。

来源： 财报

尽管小游戏的开发相对简单，但作为一个"插班生"，实丰网络能够以如此精简的团队实现高效的研发产出，实属难的。

本文来自微信公众号"游戏财经汇"，作者：Ellie宁波实盘股票配资app，36 氪经授权发布。